Что такое арт-менеджмент? Наверняка для многих это понятие еще не знакомо, но расшифровать его можно просто переводом. Дословно это «управление искусством» и в целом, так оно и есть. Арт-менеджмент соединяет в одно искусство и бизнес, меняя понимание «работы в сфере искусства» в современном мире. И хороший арт-менеджер должен обладать большим набором разнообразных навыков и быть по-настоящему всесторонне-развитой личностью. Такая профессия подойдет не всем, что не делает её менее интересной и востребованной. В наше время две вещи всё больше проникают во все области человеческой жизни — бизнес и искусство. И в их симбиозе рождается арт-менеджмент.
Задачи арт-менеджера
Профессия арт-менеджера сравнительно новая и динамично развивающаяся. Сложно подобрать хоть какое-то похожее призвание в прошлом, но пожалуй, самой близкой являлась профессия галериста. Их вполне можно назвать и первыми арт-менеджерами. Современному арт-менеджеру, как и ему, требуется одновременно находить контакт с художниками, и с заказчиками, публикой, часто представителями культурной элиты. Но в современном динамично меняющемся мире на плечи арт-менеджера ложатся не только эти задачи. Арт-менеджер должен организовывать работу всех участников творческого процесса (кроме арт-директора, пожалуй), то есть художников, дизайнеров, создателей креативов и рекламы, а кроме того поддерживать контакт с общественностью, искусствоведами, партнерами проекта. Кроме того в задачи арт-менеджера может входить процесс организации мероприятий, выставок, шоу-румов, трафика мероприятий, рекламных действий и продвижения для большего вовлечения аудитории. Естественно, кроме самого организационного процесса арт-менеджеру часто требуется найти креативных исполнителей — художников, дизайнеров, рекламщиков, и всех кто будет работать в проекте. Ведь арт-менеджер по сути становится связующим звеном большой команды и распределяет задачи между участниками творческого процесса.
Навыки, необходимые арт-менеджеру
Независимо от того, в какой организации и проекте принимает участие арт-менеджер, ему необходимо обладать большим набором навыков в разных областях.
· Разбираться в искусстве. Это не значит, что он должен даже во сне назвать дату рождения Ван Гога и имена всех французских художников-импрессионистов по памяти. Эти знания хоть и не будут лишними, но точно не жизненно необходимы. А вот понимать стили и уместность различных стилевых решений стоило бы. Ну и куда же без художественной насмотренности. Она не может быть оценена фактически и объективно, как набор знаний, но не делает её менее полезной.
· Умение общаться, выстраивать связи, идти на контакт. Тут, я думаю, и так все понятно. Этот навык необходим менеджеру любого направления, а не только в отрасли, связанной с искусством. Необходимо наладить контакт с разными людьми, исполняющими в проекте разные задачи — и с экспрессивным художником, и с прагматичным инвестором. При этом оставаться всегда в центре событий и поддерживать связь со всеми участниками творческого процесса.
· Креативный подход. Это очень важный для творческой профессии навык, ведь работать нужно будет в окружении творческих личностей и совместно с ними находить нестандартные решения. Если для каждой задачи вы можете найти десять альтернативных способов решения, то возможно, профессия арт-менеджера вам подойдет.
· Умение найти баланс. Как сама профессия арт-менеджера находится в удачном балансе между искусством и бизнесом, так и самому арт-менеджеру нужно искать баланс во всем. Между стоимостью и качеством, между рациональностью и креативностью, между уверенностью и рискованной авантюрой, между холодным расчетом коммерческого рынка и бесценной вечностью искусства.
· Финансовая грамотность и управление ресурсами. Не только деньгами, но и временем. Часто какой-либо проект в сфере искусства необходимо успеть в ограниченный срок, и всегда — используя определенное количество средств. Финансы не бесконечны и не берутся из воздуха, но вот если не уметь правильно ими управлять — легко в этом самом воздухе растворяются. Задача арт-менеджера это в том числе правильно направить средства на реализацию целей проекта. Здесь будет не лишним даже экономическое образование.
· Знать что востребовано на рынке искусства в каждый момент времени. То есть всегда быть в курсе моды и трендов искусства, ведь чтобы что-то «продать» и подобрать максимально интересное предложение, нужно знать спрос и ориентироваться на него. При этом не уходя целиком в прагматичную и расчетливую коммерцию, а сохраняя креативный подход и генерируя новые решения.
· Ответственность и пунктуальность. В любом управлении важны эти два, казалось бы, «сухих» качества. Они позволяют успевать вовремя, соблюдать все сроки, вовремя распределять задачи по исполнителям и вовремя получать результаты.
· Желание развиваться и любопытство. Арт-менеджмент это профессия без потолка, которая находится в одной из самых динамичных и быстро меняющихся отраслей человеческой жизни — в искусстве. Поэтому для достижения успеха необходимо постоянно узнавать новое, осваивать новые навыки, получать и успешно применять знания.
Профессия Арт-менеджмент
Звучит удивительно, но плюсы и минусы работать арт-менеджером в сущности одни и те же. Арт-менеджер это профессия динамичная и активная, она требует постоянной работы с людьми и общения, не давая надолго ограничить контакты с обществом. Она требует постоянного вовлечения в культурную и общественную жизнь. Непредсказуемость и стремительные перемены на рынке искусства, возможно, делают отрасль более интересной, но точно не делают её проще. Нужно постоянно изучать свежие веяния в своей отрасли и знать что востребовано и чем интересуется публика. «Дружелюбность» отрасли к креативным людям скорее можно отнести к плюсам, но и здесь стоит упомянуть, что не все люди могут и готовы непрерывно генерировать новые идеи и пути решения. А значит эта профессия подойдет не всем.
Востребованность арт-менеджера
Профессия арт-менеджера с каждым годом становится все более востребованной за счет того, что искусство все глубже проникает в бизнес и коммерческую деятельность — теперь креативный отдел или даже целая креативная студия есть практически в каждой крупной фирме. По крайней мере в каждой из тех, что стремятся при помощи творческого подхода повысить востребованность своего продукта или услуги на современном постоянно меняющемся рынке. Все отрасли стремятся включить искусство в свой бизнес — банки сотрудничают с дизайнерами, магазины с художниками, бренды одежды с музыкальными исполнителями. А значит профессия арт-менеджера будет становиться все более востребованной со временем. Предлагаем вам записаться на курс Арт-менеджмент, где вы научитесь управлять проектами в сфере культуры, даже если у вас нет опыта и вы не разбираетесь в искусстве. Поймёте, как планировать бюджет, управлять командой, готовить презентации, продвигать и организовывать мероприятия. Сможете реализовывать арт-проекты и больше зарабатывать.
